Sukcesywnie i w Polsce gruntuje się coraz silniej świadomość, że wizerunek jest równie ważny, jak pozostałe działania. I to zarówno w wymiarze grupowym, jak i osobowym, czyli ważny wizerunek nas jako osoby, która chce się wypromować, jak i całej firmy, która pragnie być postrzegana jako pewny i poważny partner. Dawne przypadkowe nazwy („zamerykanizowane”) lub od nazwiska właściciela odchodzą w niepamięć. tak samo logo, zupełnie przypadkowe, bez przekazu i głębi. W dzisiejszych czasach najistotniejszy wizerunek zgodny z najnowszymi trendami.